El consumo en mayoristas fue el único que creció en 2016 El consumo en mayoristas fue el único que creció en 2016
hasta un 20% en los productos
comparados con un supermercado,
llevaron a que nuevos
consumidores eligieran esta
opción.
El canal mayorista fue el
“único” que creció en materia
de consumo durante 2016 al
sumar 400 mil hogares, y registrar
un aumento en el volumen
de compra de 9 por ciento, según
un sondeo de la consultora
Kantar Worldpanel.
“El(canal) mayorista sumó
400 mil hogares, unos 5,6 millones
de familias argentinas, que
hicieron que el 73 por ciento de
las categorías de consumo masivo
analizadas, registren un
mayor volumen de compra en el
2016 respecto al 2015”, precisó
el informe.
El director comercial de
Kantar Worldpanel, Federico Filipponi,
explicó que el año pasado
en un escenario de inflación
“los hogares se vieron obligados
a cuidar el bolsillo y dentro
de las estrategias que surgieron
para optimizar el presupuesto,
observamos un canal
mayorista en el centro de escena
donde creció un 9 por ciento
en volumen en el 2016 con respecto
al 2015”.
“El mayorista está traspasando
las barreras de su perfil
llegando a nuevos tipos de hogar”,
afirmó Filipponi.
En este sentido, señaló que
el mayorista era típicamente un
canal con perfil de niveles altos
y medios, de familias numerosas
y de grandes ciudades del
interior del país.
Sin embargo, destacó que
en 2016 el mayor crecimiento se
dio en el estrato Bajo Superior,
donde se encuentra el 33 por
ciento de los hogares, en el área
metropolitana (AMBA ) y en familias
de hasta tres integrantes.
Según indicó el análisis,
comprar en el mayorista significa
un ahorro del 20 por ciento
en promedio frente a una compra
de abastecimiento en un hipermercado,
y además el surtido
de marcas no es tan distinto
al de un autoservicio, “lo
que posiciona al canal como
una buena opción” por la “posibilidad
de adquirir marcas
habituales a un menor precio
real”. l
