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EL LIBERAL . Economía

Para disfrutar más cómodo el aire libre

04/03/2017 20:49 Economía
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Para disfrutar más cómodo el aire libre Para disfrutar más cómodo el aire libre

Materas, lonas reversionadas

para que sean

algo más que un trozo

de tela, asientos transportables:

cualquiera diría

que se trata de artículos

de alta estacionalidad,

de los que el consumidor

sólo se acuerda en verano.

Sin embargo, dos emprendimientos,

Chilly (en

2011) y Bonalona (fines

de 2012) hicieron una extensión

de marca que los

mantiene activos todo el

año.En el caso de Chilly fue

una idea que se les ocurrió

a tres compañeros de la

carrera de Diseño Industrial

(UBA), Facundo Moro,

Diego Zimmermann y

SegundoFernández Madero.

Habían improvisado

un tallercito para hacer

los trabajos prácticos

en la casa de uno de ellos,

en San Isidro; por las tardes,

se iban de ahí a seguir

estudiando en el Bajo, tomando

mate y viendo el

atardecer en el río.

Así, en contacto con

la naturaleza y estudiando

una carrera afín, recordaron

unas reposeras

“de piso” que habían visto

en el Club Náutico San

Isidro. “Eran unas lonas a

las que se les había agregado

un respaldito de madera

que podía levantarse

para mantener el torso semivertical;

pero nunca las

volvieron a hacer”, cuenta

Moro. “Dijimos ‘rediseñémoslas

como si fuera

un trabajo para la facu’.”

Hicieron el prototipo; fabricaron

una docena –

transportables, regulables

y lookeadas- para el Día

de la Madre y las liquidaron

en minutos. Así que

invirtieron unos $10.000

para fabricar otras 100

para la feria de Navidad

en San Isidro: las vendieron

todas y volvieron con

75 más encargadas. Recién

entonces se plantearon

que tenían el germen

de una empresa y salieron

a ofrecer las reposeras

como regalo corporativo:

Nivea les compró 400.

ése fue su punto de

partida. Seis años más

tarde, están vendiendo 15

mil reposeras, ya sea bajo

la marca Chilly o con los

logos estampados de las

empresas que se las compran

para regalárselas a

sus clientes y empleados.

Y además, en este lapso,

su oferta se amplió a otros

productos relacionados

con la recreación y el descanso

al aire libre, como

materas, lonas (portables,

impermeables y con

bolsillo y cierre) y mantas

(que se cierran formando

un almohadón) porque

¿quién dijo que un poquito

de frío o de viento impide

disfrutar del aire libre?

Lo que para Chilly fueron

las reposeras, para

Bonalona fue, como está

implícito en su nombre,

las lonas. A Fiorella Chirkes

y Gisela Porpora se les

ocurrió darle una vuelta

de tuerca a este artículo,

incorporándole pequeñas

estacas metálicas, que se

fijan con ojalillos que están

en sus vértices, y las

mantienen extendidas y

firmes.

Bonalona también creó

su extensión de marca.

Como las lonas ya venían

en una bolsita del mismo

material y con la misma

estampa, a las socias se

les ocurrió lanzarlas como

un producto aparte, que

también fuera multiuso,

con una división para llevar

las botellas paradas y

otra para revistas u otros

elementos que necesitan

ir separados para no deteriorarse.

La línea también

se extendió a minibolsas

con el mismo diseño,

para chicos; y a otras

para ordenar los artículos

que suelen ir desparramados

en el auto.

Chilly tuvo ingresos

por $4,5 millones en 2016

y para este año esperan

$10 millones; meta que

piensan alcanzar exportando

(ya hizo la primera

exportación, a Uruguay).

Pero un poco llevados

por la índole de su métier

–“tranca life style”, lo

definen-, tienen otro objetivo:

fomentar la producción

nacional, y a la

vez, aportar un granito

de arena para ayudar

a los desfavorecidos. Por

eso, no terceriza su confección

en talleres de costura

“tradicionales”, sino

con emprendimientos

solidarios.

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