Cayó 4% el consumo y los lácteos es uno de los sectores más afectados con 15 meses en baja Cayó 4% el consumo y los lácteos es uno de los sectores más afectados con 15 meses en baja
El consumo masivo cayó en el segundo trimestre una contracción de 4% respecto de igual lapso del año y acumuló en el primer semestre una baja de 3% interanual, según un análisis de Kantar Worldpanel, que indicó que el sector lácteo es el más afectado.
El informe precisó que “el 60% de las categorías registró un volumen de compra por debajo de 2016” y sostuvo que “el denominador común es la pérdida de clientela”.
“El sector lácteo continúa siendo el más afectado dado que acumula 5 trimestres de contracción y la mayoría de las categorías vieron reducido el tamaño de sus compras: manteca, leches infantiles, quesos al peso, postres refrigerados, yogures y leches cultivadas son las más perjudicadas”, señaló.
El director comercial de Kantar Worldpanel, Federico Filipponi, afirmó que aunque “el consumo masivo sigue a la baja” hay “algunas señales positivas que podrían ser la base de la recuperación: la mayoría de las primeras marcas entre las más dinámicas; desaceleración de los incrementos de precio y del mayorista, que podrían llevar a una revitalización de los retailers. El foco de las empresas de consumo masivo debe estar puesto en recuperar clientela, las palancas de crecimiento que encontramos para reactivar la penetración son: más categorías, más presencia, nuevos targets, más momentos y nuevas necesidades”, analizó.
A nivel sectorial, el informe indicó que el consumo de bebidas “crece luego de siete trimestres negativos gracias a la recuperación de cervezas y a que gaseosas frena su caída desde segundas marcas y marcas propias”.
Impacto
En ese sentido, remarcó que “ambas categorías son responsables del 60% de facturación total del sector”. Por su parte, la canasta de cuidado personal “deja de caer gracias a que cuidado del cabello, jabón de tocador y cuidado bucal frenan su caída” y además “es el único sector donde las primeras marcas logran evolucionar de forma positiva”.
Sobre los signos de posible recuperación, Filipponi explicó que “la mayoría de las 10 marcas que más hogares sumaron en el segundo trimestre del año respecto del año anterior son primeras marcas y lo hicieron gracias a un menor precio relativo dentro de la categoría donde compiten. Esto nos habla de un comprador hipersensible a precios, que compara y premia la posibilidad de ahorrar. Las marcas que acompañan esta tendencia son las ganadoras”, sostuvo.l
El consumo masivo cayó en el segundo trimestre una contracción de 4% respecto de igual lapso del año y acumuló en el primer semestre una baja de 3% interanual, según un análisis de Kantar Worldpanel, que indicó que el sector lácteo es el más afectado.
El informe precisó que “el 60% de las categorías registró un volumen de compra por debajo de 2016” y sostuvo que “el denominador común es la pérdida de clientela”.
“El sector lácteo continúa siendo el más afectado dado que acumula 5 trimestres de contracción y la mayoría de las categorías vieron reducido el tamaño de sus compras: manteca, leches infantiles, quesos al peso, postres refrigerados, yogures y leches cultivadas son las más perjudicadas”, señaló.
El director comercial de Kantar Worldpanel, Federico Filipponi, afirmó que aunque “el consumo masivo sigue a la baja” hay “algunas señales positivas que podrían ser la base de la recuperación: la mayoría de las primeras marcas entre las más dinámicas; desaceleración de los incrementos de precio y del mayorista, que podrían llevar a una revitalización de los retailers.
El foco de las empresas de consumo masivo debe estar puesto en recuperar clientela, las palancas de crecimiento que encontramos para reactivar la penetración son: más categorías, más presencia, nuevos targets, más momentos y nuevas necesidades”, analizó.
A nivel sectorial, el informe indicó que el consumo de bebidas “crece luego de siete trimestres negativos gracias a la recuperación de cervezas y a que gaseosas frena su caída desde segundas marcas y marcas propias”.Impacto En ese sentido, remarcó que “ambas categorías son responsables del 60% de facturación total del sector”.
Por su parte, la canasta de cuidado personal “deja de caer gracias a que cuidado del cabello, jabón de tocador y cuidado bucal frenan su caída” y además “es el único sector donde las primeras marcas logran evolucionar de forma positiva”.
Sobre los signos de posible recuperación, Filipponi explicó que “la mayoría de las 10 marcas que más hogares sumaron en el segundo trimestre del año respecto del año anterior son primeras marcas y lo hicieron gracias a un menor precio relativo dentro de la categoría donde compiten. Esto nos habla de un comprador hipersensible a precios, que compara y premia la posibilidad de ahorrar. Las marcas que acompañan esta tendencia son las ganadoras”, sostuvo.
