Los rubros de actividades que ganan y todos los que pierden con el modo Mundial activado
La gastronomía, la electrónica, la indumentaria deportiva y los viajes, avanzan, mientras otros sectores quedan relegados.
Un análisis realizado desde la consultora especializada en consumo Focus Market, destacó cuáles son los rubros que más demanda contienen cada vez que juega la selección nacional de fútbol, entre ellos cerveza, camisetas, delivery y hasta el tráfico de internet. Sin embargo mientras algunos sectores explotan, otros paran.
"El avance de la Selección en el Mundial vuelve a demostrar que el fútbol tiene capacidad para modificar, aunque sea de manera transitoria, los patrones de consumo. El entusiasmo de los partidos concentra el gasto en rubros vinculados al entretenimiento, la gastronomía, la electrónica, la indumentaria deportiva y los viajes, mientras otros sectores quedan relegados porque las familias reasignan un presupuesto que sigue siendo limitado", detalló Damián Di Pace Director de la Consultora Focus Market.
La final entre Argentina y Francia en Qatar 2022 fue la final más vista de la historia: 1.500 millones de personas siguieron el partido en todo el mundo. En Argentina, el rating combinado de TV Pública y TyC Sports alcanzó 66,1 puntos, pero el camino hasta ahí fue en crescendo: el debut ante Arabia Saudita marcó 55,5 y cada instancia eliminatoria empujó el número hacia arriba.
"El Mundial mueve sectores enteros. La industria cervecera es el caso más estudiado: según Jefferies, el torneo sumará 1.000 millones de pintas extra al consumo global, un incremento del 3% durante las semanas de competencia. El delivery explota en la hora previa a cada partido —+148% en pedidos, según Picker Radar— y las ventas de televisores treparon un 70% en junio respecto a meses anteriores. En Google Trends, "antena digital" y "bandera argentina" alcanzaron índice 100 —pico máximo— el 16 de junio, el día del debut. Y el tráfico de internet en Argentina creció un 30% respecto a un día normal en ese mismo horario, según CABASE. Hasta las figuritas de Panini se revalorizan: la de Messi llegó a cotizarse hasta $50.000 en el mercado informal", indicó Focus Market.
Sin embargo, detalló que "el Mundial también tiene perdedores. El cine, que ya arrastraba una caída del 45% en la primera semana de 2026, registró un -17% adicional respecto a la semana previa al debut argentino. Los supermercados no pierden ventas, las redistribuyen: el consumo se adelanta a la mañana y las horas previas, y durante el partido la actividad en cajas cae a mínimos. Uber y los remises trazan una curva en U —pico antes del partido, parálisis durante, recuperación al final. Y Mercado Libre marcó su índice de búsqueda más bajo en doce meses durante la semana del debut: 61 sobre 100, según Google Trends", agregó.
Concluyó en que "mientras la Argentina juega, la economía no desaparece. Se reorganiza. Los sectores que ganan no lo hacen por casualidad —responden a un comportamiento colectivo predecible y que se repite mundial tras mundial. Los que pierden tampoco son víctimas: son el costo de que un país entero decida, por 90 minutos, hacer una sola cosa. La pregunta relevante no es si el Mundial impacta en la economía. Es cuánto más grande será ese impacto si Argentina llega a la final. Cada fase que Argentina avanza no suma espectadores: los multiplica. Y con ellos, todo lo demás", agregó. "Más que un aumento general del consumo, el efecto Mundial suele provocar un corrimiento del gasto hacia las categorías que capitalizan el clima de celebración. El torneo genera ganadores claros, pero también perdedores que ven caer sus ventas durante las semanas de mayor intensidad futbolera", expresó Di Pace Director de Focus Market.