YouTube rompe el dominio de Netflix y supera los US$60.000 millones en ingresos

YouTube cerró 2025 con un hito histórico al superar los US$60.000 millones en ingresos anuales, consolidándose como uno de los actores más poderosos del entretenimiento digital y desplazando a Netflix del liderazgo que sostuvo durante más de diez años.

El crecimiento de la plataforma propiedad de Alphabet reconfiguró el mapa del sector audiovisual: con estos números, YouTube se posicionó como la segunda empresa de entretenimiento audiovisual con mayor facturación a nivel global, solo por detrás de Disney.

Publicidad y suscripciones: el motor del crecimiento

Según datos oficiales de Alphabet, los ingresos de YouTube en 2025 integran tanto la publicidad como los servicios de suscripción paga. La cifra superó ampliamente los US$45.180 millones informados por Netflix en el mismo período y quedó solo por debajo de Disney, que cerró el año con US$95.700 millones.

El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, detalló que la plataforma ya cuenta con más de 325 millones de suscripciones pagas, que incluyen YouTube Premium, YouTube TV y Google One. Este segmento aporta alrededor de US$20.000 millones anuales, reflejando una transformación profunda del modelo de negocio y reduciendo la dependencia exclusiva de la pauta publicitaria.

Durante el cuarto trimestre de 2025, YouTube alcanzó su mayor registro histórico en ventas publicitarias, con US$11.380 millones y un crecimiento interanual del 8,7%. Aunque el resultado quedó levemente por debajo de las expectativas de Wall Street, la publicidad siguió siendo uno de los pilares del desempeño financiero.

En ese período se observó una caída en la inversión política respecto al año anterior, mientras que rubros como deportes y música impulsaron la expansión de la plataforma.

Deportes, podcasts y consumo en TV

El atractivo de los servicios pagos se fortaleció con iniciativas como el paquete Sunday Ticket de la NFL, que alcanzó su mayor base de usuarios en la última temporada. Además, YouTube informó que en octubre de 2025 se reprodujeron más de 700 millones de horas de podcasts en televisores, lo que representa un aumento del 70% interanual.

Este fenómeno confirma la consolidación del consumo audiovisual en pantallas grandes, donde conviven los formatos largos, el contenido bajo demanda y la lógica de la televisión tradicional.

Alianzas estratégicas y alcance global

El liderazgo de YouTube se apoya en varios factores: el crecimiento de YouTube Shorts, la expansión de YouTube Music, la recuperación del mercado publicitario global y una base de 2.700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

La infraestructura tecnológica de Google permite a las marcas segmentar anuncios no solo por datos demográficos, sino también por intención de búsqueda, una ventaja diferencial frente a otras plataformas de streaming. A esto se suma el modelo de influencer marketing, que facilita alianzas con creadores y fomenta comunidades fieles, impulsando la inversión publicitaria.

En el plano estratégico, YouTube anunció un acuerdo con la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas para transmitir en exclusiva la ceremonia de los premios Oscar a partir de 2029. También selló una alianza con la BBC para producir contenido original y lanzar nuevos canales orientados al público infantil y juvenil.

Mientras competidores enfrentan el desgaste de los modelos de suscripción y el aumento de los costos de producción, YouTube mantiene una ventaja clave: un inventario de contenido prácticamente ilimitado generado por los propios usuarios.

En comparación con otras grandes tecnológicas, Apple supera los US$85.000 millones en servicios digitales, Microsoft los US$90.000 millones en la nube y Amazon ronda los US$45.000 millones en publicidad. En ese contexto, YouTube se afirma como uno de los pilares del ecosistema digital global y redefine las reglas del entretenimiento de cara a la próxima década.